智能電視開機率已超50%！八個結論顛覆你對當前電視的認知

作者：網站編輯來源：本站原創日期：2019/11/11 14:38:00 人氣：18602

自有記憶起，電視便陪伴在國人的身邊。小時候，和爸爸媽媽圍坐一起一邊吃晚飯一邊看《新聞聯播》;上學后，趕在爸爸媽媽回家前緊急給電視降溫，防止挨揍;看比賽時，突遇信號不好，猛拍兩下，電視畫面立刻恢復如初。如何“對付”電視，每個人都是專業級別選手。但伴隨時間的流逝、科技的進步，舊有的關于電視的認知開始變得不準確，甚至出現了一些基于個體經驗所產生的刻板印象。與此前相比，究竟當前的電視發生了怎樣的變化?人們又對電視強加了怎樣錯誤的認知?酷云互動《關于電視，那些顛覆“三觀”的認知!》報告(以下簡稱《報告》)給你想要的答案，徹底顛覆你的所思所想!

顛覆一：

智能電視只分布在一二線城市?

錯!智能電視的下沉幅度已超過手機!

　　說出來你可能不信，幾乎人手一部的手機居然在下沉市場的“廝殺”中，輸給了智能電視。根據《報告》數據顯示，智能電視下沉用戶占比已達到55.9%，超出移動互聯網1.6個百分點。其實，智能電視作為家庭智能設備的主力，同時也是客廳經濟的核心，始終是一個家庭不能或缺的存在。80年代，因經濟條件限制，昂貴的“冰箱、電視、洗衣機”成為結婚必須的“三大件”，此時電視尚未大規模走入千家萬戶。但伴隨社會環境的變化以及科技的發展，電視的科技成分日漸高漲同時價格也日益低廉，這使得下沉市場智能電視用戶占比較2015年高出7.4個百分點，增速明顯。

　　同時，在智能電視用戶分布上，也與常駐人口分布趨勢日漸一致，其中廣東更是成為全國擁有最多電視用戶的省份，可謂是愛看電視第一省!

顛覆二：

電視是裝飾品，買來也不看?

錯!智能電視開機率已超過50%!

　　近年來，關于電視的唱衰之聲不絕于耳，論調集中在電視開機率低，買來只做客廳裝飾品上。但事實可能讓這些“唱衰者”失望了。目前，智能電視的日開機率達到51%，日開機時間達到348分鐘，使用時長遠高于傳統電視。同時，從日均使用時長上來看，智能電視在與手機的“比拼”中，也不落下風。在對智能電視使用趨勢的研究中，酷云互動還發現，每逢節假日，智能電視開機率及開機時長便雙雙增長，這也從側面反映了當前中國社會普遍出現的“宅經濟”、“懶經濟”現象，經過繁忙的工作后，更多用戶選擇呆在家中看電視、享受生活。

顛覆三：

看電視是中老年人的專屬?

錯!年輕人正在回歸大屏!

　　同酷云互動此前在《消費主力人群電視大屏用戶行為揭秘》報告中提出的觀點一致，年輕人正在回歸電視大屏，主宰“智能電視”的依然還是年輕用戶。《報告》顯示，目前智能電視34歲以下年輕用戶占比達到63%，超出互聯網年輕用戶4個百分點。

　　假期期間，年輕用戶回歸電視大屏趨勢更為明顯。以國慶假期為例，期間直播、點播年輕用戶皆有所增長，分別提高0.8個百分點和0.3個百分點，“70年閱兵”的隆重與盛大強勢拉動年輕用戶回歸，因為從傳播質量、公信力以及觀看體驗方面來看，電視依然具有無法撼動的權威地位。

顛覆四：

大家都去買互聯網品牌電視了，傳統品牌無人理?

錯!傳統品牌和互聯網品牌平分秋色!

　　自2013年中國步入互聯網電視元年后，低價且科技意味濃郁的互聯網電視似乎成為市場的寵兒，這自然會讓人懷疑，是不是傳統品牌電視不再受人歡迎? 實際上，在互聯網品牌電視的沖擊下，傳統品牌也依然保持著強勁的勢頭，在科技創新及市場表現上皆為亮眼。從創新上看，創維推出S系列新品，康佳發布APHAEA SmartWall未來屏電視，長虹揭曉CHiQ極智屏……傳統品牌集體發力，將電視賦予更為濃厚的科技屬性。從市場表現來看，35-44歲的用戶群體更偏愛選擇傳統品牌電視，占比達到24.1%;25-34歲的消費主力人群雖然更偏好互聯網品牌電視，但傳統品牌電視依然占比38.2%，只比互聯網品牌電視低1.9個百分點。因此，從《報告》來看，雖然不同年齡段消費者在電視品牌選擇上的傾向略有不同，但整體而言平分秋色，無論是哪種品牌類型，電視作為家庭娛樂首選，都是用戶生活中不可或缺的家電TOP 1。

顛覆五：

除了影視綜，其他節目沒有市場?

錯!青少類節目是隱藏的“王者”

　　還記得每逢9月1日家里電視就被《開學第一課》支配的恐懼嗎?根據酷云EYE Grow數據顯示，2019年的《開學第一課》直播關注度達到了11.0389%，與2018年相比直播關注度增長了2.2080%。如此高關注度背后映射出的是，青少類節目已成為影視綜之外，最具增長實力的節目類型。《報告》顯示，目前在點播場景下青少節目排名僅次連續劇，占比近30%，且假期期間用戶更傾向選擇青少類節目。究其原因，酷云互動認為，非假日期間家長為安撫年幼的孩童，更樂于點播青少類節目，以此使孩子安靜下來，降低其在家中的“破壞性”。假期期間，父母會將電視選擇權交給孩子，讓他們點播自己喜愛的青少類節目。因此，青少類節目正成為繼影視綜外，觀眾觀看需求增長迅速的節目類型。

顛覆六：

非一線衛視沒有廣告投放價值?

錯!非一線衛視同樣聚集高品質消費人群!

　　近一段時間，包括湖南、東方、浙江、江蘇、北京在內的五大衛視紛紛召開2020年招商會，以當家頂級資源吸引各方廣告主的投放資金。那與這些一線衛視相比，天津、山東、安徽、廣東、深圳這些非一線衛視是否具備廣告投放價值?

　　答案是肯定的。從用戶年齡上看，非一線衛視用戶年輕化程度甚至超越一線衛視，34歲以下用戶占比達到62.2%，超出一線衛視0.4個百分點。從消費能力上看，非一線衛視也不乏高消費用戶群體，9.8%高學歷用戶占比及44%的高消費人群占比，使非一線衛視同樣能夠滿足廣告主的投放需求，實現目標人群的精準覆蓋。

顛覆七：

年輕人都去一、二線城市打拼，家鄉只剩老年人?

錯!一線城市才是老人多、年輕人少!

　　提起北京、上海、深圳這些大城市，人們的固有印象大多是在外打拼的年輕人格外多。但事實果然如此嗎?《報告》數據顯示，相對一、二線城市，其實下沉市場的年輕用戶反而更多，且呈現出越下沉越年輕的趨勢。也就是說，我們認知中下沉市場年輕人缺失、老人與孩童留守的印象其實并不正確。

　　目前，18-24歲用戶在一線城市中只占比26%，而五線城市則達到了30.8%!45-54歲用戶在一線城市中占比8.8%，而五線城市則占比6.5%。相比下沉市場，一、二線城市老齡化嚴重。即使每年都涌入大量年輕人口，但巨大的生活壓力及晚婚晚育甚至不育的個人選擇，都令一、二線城市在年輕化程度上不及下沉市場用戶。

顛覆八：

下沉市場用戶消費能力差?

錯!下沉市場用戶消費意識正在覺醒!

　　只賺錢不花錢再也不是下沉市場用戶的標配，拼多多的崛起見證著下沉市場用戶巨大的消費潛力。近5年來，農村居民人均消費支出增速已明顯超越城鎮居民，2018年農村居民消費支出增速高達10.68%，超出城鎮居民3.86個百分點。

　　較小的生存成本與壓力、舒適的生活節奏，都使下沉市場用戶能更為放心大膽的進行消費，因而目前農村居民消費支出增速已大于人均可支配收入增速，而且旺盛的消費需求也在促使其消費升級。

關于電視，依然還有許多顛覆認知的新結論等待挖掘，希望通過報告，切開一個重新審視電視的新視角，幫助大家更深入、全面的理解整個行業。

有線電視正在開放發展，支持泰信高端的T70

目前，超高清僅僅處于起步階段，就已經要求機頂盒具備很高的性能，下一步的高階4K乃至8K，對機頂盒的要求會更高，相應的成本也大幅升高，再像以前數字化初期，由有線電視每家每戶送一臺機頂盒已經難以做到了，更何況現在的智能機頂盒所實現的功能已經遠遠超出有線電視業務的范圍，并且很多業務與有線電視有競爭，再讓有線電視送機頂盒，去支持其競爭對手的業務，做為人作嫁的事，不符合邏輯。如果一定要有線電視贈送機頂盒，他們送的一定是只支持有線電視業務的機頂盒，但這并不能滿足我們的需求。滿足多樣化的市場需求，必須借助技術創新和市場化的力量，這就是泰信推出系列產品的原因。